【小柿子说】前段时间小柿子出了篇被好多伙伴点赞了。小伙伴们提出，要讲讲企业文化海报怎样做。好嘞！小柿子邀请新优势传播的小西子，通过剖析案例，为大家呈现企业文化海报制作过程。有企业文化传播相关问题，加小西子微信！喜欢本文的话，别忘了文末点个“在看”。

企业文化海报设计是企业文化视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激。这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。同时，它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯企业文化宣传墙图片，还必须具有独特地艺术风格和设计特点，才能产生相当的企业文化号召力与感染力！

那么怎样才能做好有号召力与感染力的企业文化海报设计呢？

每个设计都必须含有一个“点子”。点子以“企业文化”、“行业特性”及“受众的群体”所支撑。整个设计围绕其而发展，统一于一个中心，环环相扣，由浅入深或由深化浅，循序渐进，有规律，有节奏，有重点，做一个“不浪费”的设计。

做设计项目时，这几个步骤完成前，请勿打开电脑，用最潦草最简单的线条来思考。

1.你要做什么？

2.你所希望达到的目的是什么？

3.你要如何做去达到这个目的？

4.你希望用怎样的创意来强化这个目的？

5.你用什么设计来表现你的创意？

6.你用怎样的排版来辅助你的创意？

常见的设计由图片及文案两部分组成。设计之前必须充分理解文案，读懂读通，再开始下一步工作。因为你所需要达到的最理想结果（就设计本身而言）就是将图片和文案完美结合。只有这样才能不使项目目的偏移，不使文案内容变质，发挥寸“字”寸金的企业文化的原汁原味。

小西子将以一个企业文化海报创意策划设计项目为案例，略微解析。

在拿到一个项目以后，我们首先进行了简单的梳理:

1.了解此次项目的背景

需要做海报的公司发展历程，有着怎样特殊的背景，在发展过程中形成了怎样的精神气质等等，都是需要关注的点。有些企业看似跟其他企业没啥区别，也就是通常所说的，没个性、没特点。碰到这种情况，问题不在企业，而在咱们“信息挖掘者”。跟人一样，再普通的企业，在发展过程中，都会有其独特点，只是需要时间去做调查了解。当然，这个过程十分劳心劳力，而且不能够有一丝偷懒，否则，根基不稳，之后的工作必然出岔子。

2.对项目的宣传目的作分析。

公司属性不一样，其做企业文化宣传的目的也会有一定差异。大部分企业进行企业文化宣传，目的在于提升企业形象，增强企业的凝聚力和员工归属感，这也是企业文化海报传播的重要目的。了解清楚项目宣传目的之后，根据需求，对企业文化理念进行梳理和提炼，就可以得出海报宣传内容的焦点了。

3.分析海报宣传的目标受众是谁。

我们常说，做传播需要有“受众思维”。不同的受众，要采用不同的语言体系和表达形式。比如说，我们确定是以对内员工为主要宣传对象，海报张贴在员工工作和生活区域。那么，这些人群对于企业文化海报的接受方式是怎样的呢？如果只是普通的文字加图片，生硬直白的表现形式，一定无法引起大家的兴趣。特别是现在很多公司员工群体年轻化，这类人群成长环境特殊，受各种文化的熏陶和冲击，他们对于新鲜、独特视角的，有故事体验的，喜闻乐见，在身边发生的，有视觉冲击力的传播载体比较感兴趣。

4.海报设计的创意理念思路。

从颜色角度，在色彩选择上，通常海报会从logo中找到VI的主色调，从主色调中去提炼或衍生色彩。海报的色调也是一种语言，会传达出企业文化理念和精神。

从五行角度，根据企业所属行业特点，把行业五行属性（金木水火土）找出来。比如说，做燃气的企业属性可以归为“火”，做航运的企业属性可以归于“水”，根据五行属性，去找寻其企业精神的表达。

从构图角度，若是以企业的核心价值观为内容焦点，而企业的核心价值观通常会由几个不同词汇构成。就可以根据这几个词汇来进行构图，每一幅海报呈现一个词汇。其中的衔接是个难点，可用拼图的结合方法解决这个问题，一方面可以使画面整体统一，另一方面亦可以代表四幅画面之间紧密相连的关系，紧密相连的画面组成了企业的核心价值观。

从具体内容，我们基本定出一个方向，海报传达的理念，结合企业真实发生的路人皆知的具有深刻寓意的故事相结合，以手绘的形式，勾勒出积极向上、充满激情的画面企业文化宣传墙图片，以此充分体现该企业的文化底蕴和独特风格。如核心价值观“学习创新”的理念，故事由当年的企业地位引出，在这一精神的引导下，该企业的人不断丰富提高自我，创造了一个有一个骄人的佳绩。画面主体是当年企业管理干部培训班的会场，后面的背景现代化会议室的投影仪画面，画面中呈现世界互联网意向图，代表现代化的学习方式，新老交替，不变的是学习的本质，创新的是学习的载体，充分体现出两代人对于学习创新的贯彻与传承。

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