专访宏盟媒体集团 移动营销总经理Alvin Foo符传志

2016年5月11日CES Asia（亚洲电子消费展）在上海新博览中心开幕，OMD以最前卫的独家“红”科技精彩亮相，并以 为主题，与同行分享了构建媒介新生态，驱动商业共赢的相关话题。

科技进入商业领域，VR无疑是此次参展类别中较为闪光的一类，在整个CES Aisa展馆，有近三分之一的新科技产品涉及到VR技术及其衍生产品，不同品牌不同方向的VR产品让消费者蠢蠢欲试，吸引了很多消费者排队体验。太平洋东岸的小扎也是押宝虚拟现实，笃定其是未来五到十年最重要的计算平台。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的诞生虽有一段历史，但是无论是从资本运作层面还是技术开发层面，2016年VR的火爆使广告形式和传播环境正悄然的发生改变。

正如浩腾媒体中国区首席执行官汪慧玲所说，“科技变革越来越快，这些积极的颠覆是策略营销的转型机遇，以此来找到与受众互动的更优方式，并且将竞争优势和品牌市场价值最大化。”在OMD展区，移动营销专有服务部门总经理Alvin就“VR重磅来袭广告业”与HTC vive中国区总裁Alvin 、 CEO石俊彦、优酷土豆业务拓展总监雷建名、澳洲旅游局大中华区区域总经理 Hogg,展开进一步探讨，本刊记者就VR对广告的影响，进一步与Alvin进行了探讨。

当下：体验为主，还处于摸索阶段

VR技术的互动营销带来了一个全新的沉浸式感官体验，让品牌能够通过创意和技术的结合进行场景重塑，构建品牌与用户相互对话的新沟通环境，从而加深用户对品牌的深入认知和情感联结。

从传统媒体广告、互联网广告到移动互联网广告，再到现在的VR，媒介技术推动着行业的变革。但是就目前火热的VR技术，还处于摸索、学习阶段，广告行业如何切入VR，还没有成熟的模式。

VR带给用户的是沉浸式体验，通过VR可以体验自己未尝试过的东西，比如说：潜水、极地探险。“但是现在还没有大范围的使用VR技术，原因主要有两点，一是设备上的缺陷，体量大，用户体验会有眩晕感；二是内容上的欠缺。”Alvin就当前VR在广告行业的发展现状说到。

“但是VR的发展速度一定会很快，再过两三年，可能是一个眼镜、一个手机芯片就可以代替笨重的设备，随着设备运行速度的加快和手机终端性能的提高，未来的广告一定会有新的形式。”他补充道。

至于将会出现什么样的广告形式，Alvin表示：“主要看整个大的传播环境和用户体验。就像移动端广告，刚开始是10S广告，用户没有多大的反映，就增加广告时间，到20S、30S、60S。VR也是这样，目前是体验，慢慢可以开始投放广告，但是在设备不成熟的前提下，如果强硬的插入广告，会使得用户体验特别差。”从内容上来说，行业在VR领域的探索，做的比较成熟的是澳旅宣传片和美宝莲美妆两个案例，集中在旅游和美妆行业。

趋势：将会有更多的广告形式

从虚拟现实到增强现实，科技正在开辟新方法来吸引我们的感官。现在随着智能终端的不断演变广告形式，随之而来的不仅仅是用户体验和数据交互，广告形式也会随之改变。

目前，VR设备与移动互联网的结合主要是插入手机或者PC端，随着VR技术的火爆，品牌主对VR的兴趣也越来越高，他们也乐于尝试用新的技术带动新的需求。

“但是他们不知道如何操作，我们经常会开展一些案例和技术的分享会，如果我们觉得一个case可以用VR技术来呈现，一般采取两种方式，一是采购设备，比如谷歌的，虽然只是一张纸，如果大量生产，价格有些贵；二是拍摄全景的视频广告，使用高清720度拍摄，小范围内集中体验。这两种方式都存在一定的局限性，还得两三年的时间来改进和推进。”Alvin在谈到品牌主对于VR技术的反应时说。

VR与移动营销结合的方式目前只有直播这一种形式，随着设备的升级，还会出现更多的结合方式。Alvin表示：“未来，VR与电商的合作是一种商业模式，坐在家里可以在法国、美国逛街，如果看到有想买的产品，可以实现购买。这样VR不单单是体验，还可以实现购物。”

策略：增加在内容上的投入

实现一个完整的VR系统，不仅需要一种具有沉浸感的，不同于二维屏幕的观看手段，更需要能够让人沉浸其中的交互方式，以及与之相配合的数字内容。

从今年CES Asia展览来看，有三分之一都是VR设备，但都只是设备展览，内容很少。“这便是我们的机会广告形式，在VR领域，我们会在内容上有大的投入，可能是投资，可能是团队，会寻找更多的方式切入VR。”Alvin在谈及OMD对于VR的投入时说。

“每家公司都在思考，如何切入VR？一定是体验，有了体验才会有行为，同时内容是与体验相关，OMD已经在帮助汽车客户做VR相关的项目，期待在未来有更广泛的领域可以延展合作。Alvin补充道。

设备往往早于内容，新科技的出现给广告行业带来新的机会，VR技术现在还处于萌芽和探索阶段，未来的路还很长，在内容和广告技术上跟上设备的发展必将是趋势。

在一个全新的领域做结合，很多东西现在都是摸着石头过河。毋庸置疑的是VR正在成为营销的一种手段或媒介，在体验为王的移动互联网时代，2016年VR营销将为品牌客户带来全新营销体验。

作为一个并不成熟的产业，VR行业在广告圈更深入的发展，视觉上的体验和整个行业都将有一个广泛而深入的学习，包括在技术上、在内容上的提升。随着设备的完善，VR消费市场将迅速爆发，技术体系和产业格局也将初步形成。对于品牌主来说，VR设备会成为连接消费者的重要纽带，而对于广告策划人来说，VR创意将进一步释放想象的空间。在VR风口到来之前，我想我们每个人都应该做好准备，严阵以待。