本文目录受众是什么意思

“受众”是所有信息接收者的总称。

文字信息，如书籍、报刊杂志的受众称为“读者”；

声音信息，如广播、说书的受众称为“听众”；

视觉信息，如电影、电视剧、戏剧节目、画展等的受众称为“观众”；

现代多媒体信息涵盖了读、听、观等各种感知方式。

这一切接受信息的人群，统称为“受众”。

受众的受众类型

1）按照接触的媒介类别:报纸读者、广播听众、电视观众、网民

2）按照人口统计学原理，受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的群体。如男性受众和女性受众。

3）按照接触媒介的频率:稳定受众和不稳定受众

4）按照受众不同信息的需求:一般受众（广受众）和特殊受众（窄受众）

5）按照接触新闻媒介的确定性:现实受众和潜在受众

6）按照新闻媒介明确的传播对象:核心受众和边缘受众

受众的受众地位

1）受众是解读者；

2）受众是参与者；3）受众是主导者；

4）受众是信息需求的活跃主体；

5）受众是文化市场的真正主人。

昆明UV加工厂为什么开发两个短视频软件，抖音和西瓜不冲突吗

大家洗头的时候都要使用洗发水，想必大家基本上都知道飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣品牌，这些是洗发水品牌里面非常有名气的品牌。但是这几个洗发水品牌都属于同一个公司，那就是昆明UV加工厂（P&G）。这种经营方式被称为多品牌战略，它是指一个公司在同一个产品或服务领域里面采用多个品牌进行经营的战略。昆明UV加工厂是多品牌战略使用非常成功的企业。除了洗发水品牌以歪其他还有很多品牌。

多品牌战略具有很多的优势，首先有利于扩大品牌的市场覆盖面，可以通过不同的品牌，将自己所处的产品或服务领域充分覆盖。

第二，有利于强化每一个品牌的个性，实施多品牌战略以后，对每一个品牌可以赋予非常鲜明的品牌个性，从而形成鲜明的品牌特点和差异，来满足不同消费者的品牌喜好，从而迎合消费者的消费需求，各品牌加起来能更好地占领市场。

第三，对一些比较挑剔不太忠诚的消费者，经常要更换消费风格的时候可以有效覆盖这些消费者的需求，能够留住这些挑剔的消费者，不至于花落别家。

第四就是有利于企业内部提高各品牌团队之间的竞争，提高企业整体的运行效率和活力，充分发掘企业内部的潜能。

宝洁旗下的几个洗发水品牌就各有特点，潘婷主打的是保护秀发健康，提供秀发完美的呵护；而飘柔则主打的是使头发更加的柔顺；海飞丝主打的是去屑；沙宣是宝洁公司洗发水品牌的后起之秀，主打护发的新概念。各品牌按照自己的定位制定独立的经营战略，比如寻找最适合自身的代言人和广告宣传方式。通过这样多个品牌同时运作，可以基本上覆盖所有的洗发水的客户，可以大大提高市场占有率，提高经济效益，使其他的品牌很难与之进行竞争。

当然，多品牌战略也有一些劣势，比如对企业的各种资源提出了很高的要求，包括人力资源，资金实力以及品牌运作能力等，所以多品牌战略也具有更高的经营风险。实力比较低的初创公司或者一些中小企业，不要采盲目采取多品牌战略，这样会使其分散精力和资源，致使每一个品牌都难以获得足够的资源，难以获得成功，反而容易失败。

昆明UV加工厂大家都非常清楚，我们用的《今日头条》就是他们的一个平台，它是国内非常有名的自媒体公司，经过短短的几年发展，现在产品和服务已经覆盖了全球150个国家和地区，目前国内的主要产品有：今日头条、懂车帝、抖音、西瓜视频、火山小视频等。在短视频领域昆明UV加工厂就采用了多品牌战略。这三个短视频的平台，其实是各有定位，并不互相冲突。西瓜视频的前身是今日头条的视频频道，它主打的是一分钟以上的短视频和长视频，火山小视频主打的是直播和一分钟以下的短视频，而抖音是诞生于2016年9月并快速发展于2017年，主打的是15秒的年轻人的短视频社区，当然现在已经发展成为一个国内主要的短视频平台，目前这三大平台既有自己的特色，同时又互相有所融合，能够 覆盖更广阔的视频市场。

作为视频的多品牌战略实施者，希望昆明UV加工厂能够把握多品牌战略的规律，各品牌之间能够更多的保持自己的特色和自己的准确定位，把各品牌做得更好。

（图片来源于网络）

被爆追踪用户的地理位置，官方是如何回应的

爆单不“卡壳”，广告不“撞课”

Hello，我是君志学堂的Neos，专注于解决独立站与广告的疑难杂症。

我们是否觉得FB广告找受众比找对象难，找不出来只能“空投”？

我们是否只有寥寥可数的几个受众，来来去去总是用它们，但效果越来越差？

我们是否觉得FB广告找受众比找对象难，找不出来只能“空投”？

我们是否只有寥寥可数的几个受众，来来去去总是用它们，但效果越来越差？

找受众比找对象难？

每次提到受众，就会不由自主地会苦恼起来。这些问题不停地敲击我们每个投放的脑袋：

选择太多，反而不知道要选哪个受众；担心选的受众效果差，之后还不知道怎么办；一直用的受众效果变差，不得不再找新的受众。

那找受众真的比找对象难吗？

其实，并没有那么夸张。首先，我们要知道一个广告受众的基本组成部分：

FB核心受众定位= A.地点 + B.年龄 + C.性别 + D.细分受众

A+B+C：国家/区域+年龄段+性别

这3个是我们最基础的受众定位；基本上，通过了解目标市场和产品定位，即可清楚有哪些可以选择。

而难点就在 D.细分受众

#细分受众列表

细分受众之所以难，在于除了受众列表以外，还有数目众多的非列表受众；这些受众包括了各式各样的用户兴趣点，让人眼花缭乱。

列表细分受众：系统分类的通用受众，具有较高的普遍性和较大的用户规模。主要包括3大类：

1.（人口统计特征）：

根据受教育程度、家庭状况、感情状况、职位等因素统计出相应用户作为受众。

2.（用户兴趣点）：

系统分析用户数据得出的标签，主要是用户的兴趣和爱好，更具有相关性。

3.（用户行为）：

根据用户在FB上的具体行为和设备使用情况来区分用户属性。

非列表细分受众：同样是系统分析用户数据得出的标签，但相比通用的列表细分受众，普遍性和概括性相对较低，更具体化。

总结：选择细分受众的重要性

细分受众都是系统基于用户数据分析出来的定位，对于广告投放的精准程度具有相当大的作用；没有选择细分受众，简称“空投”，很大程度上加大广告投放的随机性和不确定性，非常容易影响广告测试的效率。所以一般不建议新手使用“空投”。

引爆出单的细分受众

我们经常会遇到爆单前“卡壳”的情形，当用一组细分受众投放的广告测试效果很好，然后不断用复制和加预算的方式进行扩量，结果随着广告数量一多起来，效果却不尽人意。

其实，很有可能是自己的广告在“撞课”。即使广告所选的用户规模很大，随着同样广告的数量一多起来，相互竞争的概率也在逐步上升；会出现用户多次看到同一条广告的情况，广告重复曝光自然效果也会打折扣。

那如何减少爆单前“卡壳”什么样的广告能迅速吸引受众，让广告刚起效的“1”变成“100”。在知道细分受众是什么之后，我们需要了解 引爆出单的细分受众 到底是怎么找出来的。

1.细分受众基本分类

先围绕产品本身和定位的人群来寻找细分受众，可以通过以下角度进行分类：

（以 礼服 品类 为例）

(1) 产品词：根据产品属性相关的关键词，搜索其对应的细分受众。

例：关键词： Dress、、 Black Dress、Party Dress、 Dress等。

#对应受众，还可以通过系统推荐找到同品类的其他细分受众

(2) 场景词：根据产品使用场景的关键词，搜索其对应的细分受众。

例：关键词：Party、Going out、等。

#对应受众，还可以通过系统推荐找到其他适用场景的细分受众

(3) 用户兴趣词：根据产品定位人群的兴趣点，搜索其对应的细分受众。

例：关键词：Party、Going out、等。

#对应受众，可以通过受众列表找到其他符合用户的细分受众

(4) 热点词：根据节假日、社会热点、时事等，搜索其对应的细分受众。

例：关键词：、、Black 等。

#对应受众，可以通过系统推荐找到其他符合热点的细分受众

(5) 品牌词：根据产品品类或所在类目的品牌，搜索其对应的细分受众。

例：关键词：Zara、Shein、 nova等。

#对应受众，可以通过系统推荐找到其他同类型的细分受众

总结：

该细分受众分类主要针对较为庞杂的 非列表细分受众，方便我们可以找到适合产品定位和目标人群的定位；按分类整理出来的细分受众，是较有可能起效的广告定位，但并不确定可以马上起效，要进行广告测试才能得出结论；细分受众只是广告受众的其中一部分，需要跟“A.国家/区域+B.年龄段+C.性别”结合起来，“A+B+C”的不同也会造成广告效果的差异；因此，判断D.细分受众的作用时，必需先考虑广告定位的前提部分。

配置自己的核心受众

FB广告受众除了上述的基本组成(核心受众/保存受众)外，还有两种形式，一种是自定义受众(又称再营销)；另一种是类似受众。

其中，我们可以把这三种受众形式区分为两大类；一类是冷受众(Cold )，代表的是新受众，包括核心受众与类似受众；另一类则是热受众(Warm )，代表的是已有用户留存的老受众，包括了自定义受众。

不管是自定义受众还是类似受众，它们的来源一般都是根据核心受众的广告数据累计留存或分析推导出来的。所以接下来，我们先要认识如何配置自己的核心受众：

核心受众/保存受众（细分受众）：

核心受众的“核心”体现在上述内容的4个基本组成部分，尤其是细分受众；

而保存受众的“保存”表现在可以保存并重复使用的功能。

#保存受众的保存功能所在

除此之外，核心受众还有两个细节点可以让广告定位更加精准；一个是细分定位中的“排除”和“缩小受众范围”；

“排除”可以将特定人口统计数据、兴趣或行为从已选的受众中排除，排除非产品目标的用户；

“缩小受众范围”选定的关键词要求受众必须满足此条件什么样的广告能迅速吸引受众，从而缩小受众规模，更聚焦于目标用户。

我们可将“添加/排除”》“缩小受众范围”》“进一步缩小受众”看作是细分定位的细分层级；可以为每个层级添加多个条件，让受众更灵活，定位更精准。

#细分受众的细分层级关系：

“添加”：或；

“缩小受众范围“：并必须符合；

“排除”：并排除其中；

另一个细节点则是隐藏在语言设置下的“联系”选项，选择那些跟FB主页或活动有过联系的用户，或者把他们排除在外，以找到新的受众。

如果有其他具体和细节上的疑问，请关注君志学堂，会有专人解答哦！还可以了解更多广告详情！

做自媒体行业，自己拍视频，如何选择和确立视频的风格和方向

对于想拍视频的朋友来说，最伤脑筋的莫过于拍什么，怎么确定自己的视频风格呢？

一、从定位出发

头条要求内容要垂直，包括视频内容。

我是职场领域的，文章分享的都是写作和职场干货，但视频就是有什么拍什么，发过写作视频 美食视频，旅行视频。

结果悲催了，两次申请视频原创标都被驳回，一次因为视频是竖屏，一次是因为内容不垂直。

所以，视频一定要从你的定位出发。

如，你的定位是美食领域，那么视频一定要跟美食有关，怎么做出美味的排骨啊，怎么做美食的搭配啊，怎么掌握美食的火候等。